消费者与品牌的关系已经从“被动接受品牌定义”转向“主动定义品牌价值”，如何在时代浪潮中持续凝聚消费者价值认同，激活品牌消费潜力，是企业必须回答好的时代命题。
茅台集团董事长陈华在2026世界品牌莫干山大会开幕式致辞：《与时代对话，焕新民族品牌生命力》
一是“产品”的价值属性更多元，唯有不断满足消费新需求，才能持续铸牢品牌根本。
品牌价值最终靠产品来承载和彰显，在消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费，更注重情绪价值的当下，只有以“用户视角”重构产品逻辑，才能精准适配消费新趋势。
二是“创新”的驱动效能更突显，唯有不断培育发展新动能，才能始终永葆品牌活力。
科技革命和产业变革加速演进，生活和生产方式发生根本性改变，各行各业都迎来平等和共享的创新机遇，以创新推动转型升级，重塑品牌竞争力，已经成为企业“不进则退”的必答题。
茅台持续推动“经验酿造”向“科学酿造”精进，从“物系、菌系、酶系”等微生物层面解析酿造机理，筑牢传统工艺的科学支撑；坚持“以消费者为中心”，以i茅台为核心构建线上线下融合的营销体系，深入推进全面向“C”市场化转型，为消费者提供更加公平、便捷、保真的消费体验。
三是“文化”的表达方式更丰富，唯有不断拓宽赋能新路径，才能更深凝聚品牌认同。
在文化自信日益增强的当下，文化表达的逻辑从“单向输出”转向“双向共鸣”，以消费者更愿意接受的方式创新文化赋能路径，才能融入消费者生活方式，强化文化共鸣与价值认同。
茅台坚持深挖中华优秀传统文化的时代内涵，将文化基因融入品牌叙事与产品设计，活化利用工业文化遗产打造酒旅融合新业态，精心打造茅台酒节、红缨子高粱丰收季等文化IP，不断拓展“卖酒向卖生活方式转变”的实践路径；坚持“文化先行”拓展国际市场，在时代语境中焕新民族品牌的文化表达。
四是“责任”的时代意义更彰显，唯有不断创造共享新价值，才能更好赢得品牌尊重。
品牌价值源于社会的认可和信赖，品牌本身就意味着责任，在国家推动人的全面发展、全体人民共同富裕的当下，大品牌更要展现大担当。
茅台积极践行ESG理念，坚持“绿水青山就是金山银山”，扎实推进“双碳”行动，累计投入超30亿元建设环保基础设施，投入超4亿元保护赤水河流域生态，筑牢酿造生态屏障；打造“中国茅台、国之栋梁”公益品牌，高标准推进原辅料基地建设，带动850万人次农户稳定增收，连续14年累计捐资超14亿元，惠及26万学子成长成才，茅台可统计的公益投入超100亿元。
中国品牌，是向世界展示中华文化与中国制造的靓丽名片，是让世界读懂中国的生动样本。
附：2026年5月10日，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。
“世界品牌莫干山大会”于2023年首次举办，是全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体及行业协会共同参与的全球性品牌盛会。经过三年的积淀，大会已成为全球品牌领域极具影响力的重要平台。
贵州007的思考：
1、自己在网络世界的IP如何去打造？
2、受所从事行业的影响，还是以个人综合能力为表达方向？
3、写作与即兴演讲能否关联起来？
4、情绪价值有价值的今天，会说话的人要不要走到前台来？
5、停止内耗，勇敢推进自己想做的事情。
6、主动去定义自己就是一个产品，自己也可以创造价值。
